Más Democracia
*
Más Democracia *
THD - THE HIDDEN DRUG
— CONTEXTO
En 2022 la polarización estaba presente en el día a día de todo el mundo pero era un concepto desconocido para el público general, así que el reto era claro: convertir un concepto abstracto en algo urgente y tangible.
Desarrollamos un estudio analizando más de 600 millones de datos en 12 países y vimos que en 5 años la polarización había crecido un 40% a nivel global.
— IDEA
Descubrimos una verdad incómoda: la polarización no solo divide, sino que es adictiva. Junto a neurocientíficos y sociólogos demostramos que activa receptores opioides del cerebro, libera endorfinas y serotonina que refuerzan el conflicto. Así nació THD: The Hidden Drug, una “droga” invisible con síntomas reales, presentada como un problema de salud pública para evidenciar que estamos consumiendo polarización a diario sin saberlo.
— REPERCUSIÓN
Conseguimos posicionar el concepto de polarización en el centro de la conversación social y política para advertir a los usuarios de que el mayor riesgo para la democracia no es pensar diferente, sino convertirnos en dependientes del enfrentamiento.
Y hablan de esto en ElPaís, Reason why, cntrl publicidad y hasta en la radio
case study
online video
Lanzamos la campaña con una pieza audiovisual que mostraba el proceso de creación de la droga para sorprender al público e informar sobre los peligros de la polarización.
