Sant Joan de Déu
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Sant Joan de Déu *
La Sole
— CONTEXTO
La soledad no deseada entre los jóvenes es cada vez más preocupante, afectando a más de 2’5M de ellos, es decir 1 de cada 4, sobre todo a causa del uso de pantallas y redes sociales. Para alertar del crecimiento de la problemática y cómo poder afrontarla buscamos empatizar con ellos tanto en el fondo como en la forma.
— IDEA
Para hacer tangible algo tan abstracto como la soledad y para mostrar que está en todas partes y que puede afectar a cualquiera nos apoyamos en el hecho de que la palabra también puede ser el nombre de una persona para crear a La Sole. Una influencer que sí que influye en la vida de millones de jóvenes, porque la soledad no deseada cambia tu comportamiento.
— CAMPAÑA
La campaña contó con la colaboración de 15 creadores de contenido para dar viralidad y credibilidad al proyecto, se convirtió en la campaña más exitosa de Sant Joan de Déu hasta la fecha y consiguió llegar a millones de jóvenes y ayudarles en su lenguaje y sin demonizar su consumo digital.
Puedes leer sobre la campaña ElPeriodico, Europapress, LaCope y eldiario.es, entre otros.
El perfil
Empezamos creando al personaje, una persona normal del target y sin experiencia en actuación, para que encarnase a la Sole y empezamos a llevarla a todas partes: conciertos, eventos, las calles etc.
Abrimos el perfil aqui_lasole para que fuera una chica más intentando ser influencer.
lanzamiento
Gracias a la colaboración de 15 creadores de contenido, la gente empezó a preguntarse quién era La Sole porque la veían en todas partes y con todo el mundo. Entonces, lanzamos la campaña desvelando quién era realmente La Sole: la soledad no deseada que acompaña a 1 de cada 4 jóvenes en España.
contenido
La campaña fue eminentemente digital con contenidos específicos para detectar y combatir la soledad.
También colaboramos con medios digitales como ac2ality y Código Nuevo para tener más alcance y entrar en el día a día del target de manera orgánica.
También contó con soportes en exterior y en display, e incluso La Sole tuvo presencia en la Liga de Videojuegos profesional. ¡Se paso por el LOL!
testimonios
Los creadores de contenido colaboradores con la campaña contaron sus propias experiencias con la soledad no deseada para romper el silencio que normalmente envuelve la problemática.
resultados
Más de 15M de personas recibieron el impacto de la campaña y más de 2’4M de jóvenes vieron la pieza principal al completo. Muchos nos contaron sus testimonios reales con la soledad y consiguieron ponerle palabras a algo que a día de hoy sigue siendo tabú.
La Sole sigue siendo la campaña más exitosa de SJD y el personaje y perfil siguen abiertos a continuar creando contenidos para acabar con la soledad no deseada entre los jóvenes.
