Planet Fitness
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Planet Fitness *
NO JUZGAMOS
— Brief
Planet Fitness, la cadena de gimnasios nº1 en USA iba a desembarcar en Europa, empezando por España. Su modelo de negocio es único en nuestro país y había que contar su llegada de una manera cercana y sin percibirse como americana.
— Idea
Detectamos que el 85% de la población no va al gimnasio por diferentes frenos: tiempo, compromiso, intimidación, pereza… El mundo pone demasiada presión a hacer ejercicio, por lo que se convierte en algo difícil de disfrutar. Por eso lanzamos la campaña “No juzgamos” para animar a la gente a empezar a moverse.
¿Cómo? Creamos un espacio libre de juicios en nuestros gimnasios y comunicaciones, basado en datos reales de consumidores que conectan con sus vidas de una forma cercana y divertida.
— Campaña
Ideamos una campaña 360 de alcance nacional para todas las aperturas de la marca. Desde piezas audiovisuales a exterior, radio, señalética, pr, digital y un largo etc.
A día de hoy Planet Fitness tiene un crecimiento rápido y sostenido, con más de 15 centros por todo el país.
online TVC
Cada spot se basa en una insight real del consumidor: para los que no tienen tiempo, se sienten fuera de lugar, o se sienten mejor en casa… o para quienes, sin duda, algún día irán al gimnasio. Sabemos que a veces ir al gym parece imposible. Por eso lo hacemos sencillo, asequible y sin estrés.
gráfica
Nuestros personajes recorrieron todo el país para cada apertura apareciendo en opis, autobuses, vallas publicitarias y muchos otros OOH.
